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公務接待禁酒:白酒行業還有沒有未來?

2018/12/22 本站 555

       前段時間關于安徽各市縣禁止公務接待飲酒的新聞在行業里面刷爆了朋友圈,更有許多人擔心行業會因此再受重創,打斷白酒弱復蘇的進程。

      目前的行業究竟是一個什么樣的現狀呢?是不是真如某些人士宣稱的那樣出現了“弱復蘇、觸底反彈”?行業的拐點已經到來?

  首先,“弱復蘇”就是一個偽命題!

  如果看酒類上市公司一季度的報表,相信很多人會得出酒類行業不僅是復蘇,可能某些企業還是強復蘇。我一直都強調,上市公司是行業里面的優質資產,行業是否復蘇代表著“春江水暖鴨先知”,他們應該能夠率先感受得到。

  現在的市場有一個很奇怪的悖論現象,你身旁的眾多消費者都感覺到白酒沒幾個人喝,尤其是公務接待用酒,受禁酒令限制的婚慶類喜宴用酒,大家好像都在找借口不喝酒,可是你看到的酒類企業年報、季報鮮艷的數據卻亮瞎了你的雙眼,讓你懷疑自己是不是生活在另一個時空中?與這個世界格格不入!

  為什么會出現這種感覺和現實巨大的反差?

  確切點說,禁酒令的推行及國家新領導層履新以來,白酒行業終止了 黃金十年的一路狂飆,2013、2014年更是讓絕大部分酒企陷入了大幅度衰退的泥潭中。而很大一部分小企業未能熬過這輪寒冬,不是停產就是破產或被重組、收購掉。這些企業倒下后,空出來的一大片市場被誰分食了?就是沒有倒下的全國性名酒以及地方名酒瓜分掉了。這輪紅利在2015年得到了充分了的釋放,也是上市酒企年報能夠光鮮亮麗的根本原因!


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